מיתוג

שאלה: איזה עסק נראה מצוין מבפנים וגרוע מבחוץ?
תשובה: עסק בלי מיתוג.

לקחתם יועץ עסקי, ארגנתם את מערך הפעילות של העסק מא' – ועד ת', הכול דופק כמו שצריך: העובדים, מערך המחשבים, המשרד וכו'. אלא מה – נראה שאנשים עדיין לא זוכרים בדיוק במה אתם מתעסקים, בלוגו שלכם, איך לומר, לא הושקעו יותר מכמה דקות עיצוב, ובכלל, למרות שלא התכוונתם לכך – אתם כן כמו כולם. 

כדי להיות מיוחד צריך להיות ממותג.
כל עסק שרוצה להצליח חייב מיתוג. מיתוג הכולל קו עיצובי אחיד, לוגו חדשני, צבעים ופונטים שנקבעו מראש ותואמים לפעילות החברה. כרטיסי ביקור דומים לכל העובדים, חשבוניות שמגיעות בתוך מעטפות שנראות אותו הדבר. שפה משותפת, ערכים ייחודיים, וחדשנות, בעיקר חדשנות.

אם לא תאהב את הקנקן, איך תסתכל במה שיש בו?
התעמקתם בלוגו של הלוהט והתוסס של קוקה קולה? בקונוטציה שיוצר הלוגו של נייקי? קראתם את הספר "הסוד"? אולי לא, אבל אתם בטח זוכרים את הכריכה המיוחדת בה הוא הגיע.
הלוגו שלכם חייב לשדר שני דברים חשובים גם בלי התייחסות למלל הנלווה, כמו תמונה שאומרת אלף מילים:
א. מהו תחום העיסוק של החברה.
ב. מהם הערכים שהחברה רוצה להעביר (יוקרה, איכות, חדשנות, שמחה וכו')
לשם המבחן תראו את הלוגו שלכם למישהו שלא מכיר החברה, בלי המלל, ותשאלו אותו את שני השאלות הללו. הוא לא ענה על שניהן כפי שרציתם? כנראה שיש בעיה.

הדרך הקצרה לארנק של הלקוח
אם תמיד חלמתם להיכנס לארנק של הלקוחות ולא ידעתם איך זו ההזדמנות. כמו כל דבר טוב בשיווק, גם כרטיסי הביקור צריכים להעביר מסר המדויק ביותר בכמה שפחות מילים. זה לא רק פרטי ההתקשרות עמכם. ואם תתייחסו לזה כך, הכרטיסים שתחלקו ימצאו עצמם מהר מאוד בפח ולא בארנק. הקו עיצובי יהיה בהתאם למיתוג החברה, על מנת ליצור השתייכות ולהזכיר ללקוחות דבר חשוב אחד – אתם שם כשיצטרכו אתכם.

שולי בשבילכם, אבל לא בשביל המותג
כל מסמך כתוב חייב להיות ממותג, אפילו אם הוא בעל חשיבות מזערית. השימוש בקו עיצובי אחיד בכל חשבונית, הצעת מחיר או מכתב שתוציאו, יכול למקסם את יעילות המיתוג ולהעצים את כוחה של החברה, גם אם היא של שלושה עובדים בלבד. חשוב להבין שגבולות המיתוג צריכים להימתח על כל פעילות החברה, ואלו הם חלק בלתי נפרד ממנה.

ספר מיתוג – הספר הראשון של העסק
צוות blue I pix, יחד אתכם, ירכיב את התמהיל המתאים ביותר כדי להפוך את החברה שלכם למותג המדבר ומשדר ללקוחות בדיוק את אותם הדברים שאתם רציתם להעביר כשפתחתם את העסק לראשונה.
אנו נתחיל בצוותא בסריקה כללית של השוק אליו אתם נכנסים. מרמת המוצרים המתחרים ועד רמת הדרישות של קהל היעד. נחפש את המיתוג שיפגע כמו שיותר חזק בעומק המטרה ויעמיד אתכם במקום אותו הלקוחות יתקשו לשכוח. בסופו של תהליך תקבלו ספר מיתוג המפרט את חזות המותג והערכים המרכיבים אותו, עם כל הסיבות והיתרונות לכל אחת מהבחירות.